2021赛季首家中超新媒体版权持有者正式浮出水面(组图)

编辑:一号门 文章类型:原创 发布于2021-11-09 08:13:39 人阅读 分享到
文章导读

腾讯体育官宣将以“中超联赛官方新媒体合作伙伴”身份在未来三个赛季,以直播、点播、短视频等方式呈现全部场次中超联赛。2007年,搜狐以中超独家网络媒体合作伙伴身份开始在网络端同步视频直播中超,开辟了门户网站首次独家网络直播中超联赛之先河。2009年,新浪取代搜狐拿下未来3个赛季中超网络独播版权。...

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文|刘梦龙

体育大商报

4月14日,2021赛季首个中超新媒体版权方正式浮出水面。腾讯体育官方宣布,作为未来三个赛季的“中超官方新媒体合作伙伴”,中超的所有比赛都将通过直播、点播和短视频的形式呈现。

从“5年80亿”到“10年110亿”中超在线直播,中超独家版权的时代正在逐渐成为过去。距离4月20日中超新赛季正式开幕还有不到一周的时间,中超新媒体版权回归多平台共享已成为大势所趋。

从每年几千万到5年80亿,中超巨大版权泡沫破灭

从2004年的中超元年开始,中超的版权就长期掌握在央视和地方电视台手中,而且价格相当低廉。经过几年互联网的快速发展,中超联赛开始陆续被各大门户网站引入互联网。

2007年,搜狐作为中超独家网络媒体合作伙伴,开始在网络端同步中超视频直播,开创了中超首次在门户网站独家网络直播的记录。网站。当时,搜狐的信号源来自一家电视台,其年版权费在600万元左右。据相关资料显示,央视当年为中超支付了600万元版权费。

2009年,新浪取代搜狐,获得了中超未来三个赛季的独家网络版权。2011年至2015年,中超新媒体版权分为新浪、搜狐、网易、腾讯四大门户,发行价低至每年200万元。相关数据显示,2012年至2015年,中超版权收入分别达到2930万元、3600万元、3866万元和7300万元,其中新媒体(网络媒体)贡献超过60%。

2015年2月,中央全面深化改革领导小组审议通过《中国足球改革发展总体方案》后,明确提出建立足球比赛转播权市场化竞争机制。同年9月,中超联赛公开征集未来五年中超电视公共信号制作及版权合作伙伴,并提出每年不低于3亿元人民币的报价门槛。

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从最终达到合作伙伴资格标准的四家单位的招标结果来看,实际报价成本远超中超的预期门槛。其中,广东广播电视台的报价为5年17.5亿元,中视体育5年40亿元,五星体育5年43亿元,体育动力的报价5年80亿元。天价获得了中超未来5个赛季所有媒体的独家代理权。

虽然当时调电董事长李义东在接受采访时表示,“80亿是基于当时形势的动态估值,当时我们觉得有必要拿出这样的价格。 ” 然而,中超版权“5年80亿”天价。巨大泡沫的存在,肉眼依然可见,也为随后的泡沫破灭奠定了基础。

本着探索变现方式的初衷,调电2016年以27亿元的价格,于2016年将中超新媒体版权分配给乐视体育。不过,乐视体育高价收购中超版权,本质上是一种冒险的资本运作。随着乐视在2017年“消失”,中超版权价格20倍上涨引发热议。好在苏宁旗下PPTV及时以每年13.5亿的价格完成了收购。

在发行合作伙伴面临经营困境、足协U23等一系列新政策将影响联赛收视的前提下,体育动力向中超提出2018年修改媒体版权合同,改变“ 5年80亿到10年110亿,虽然价格大幅缩水,但新版计划终于顺利通过。

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尽管如此,在受到苏宁逐渐退出体育产业的影响后,体育力量直到今年春节才支付了2020中超2020赛季版权合作费约1.中超公司。终止信是不可避免的。

与Sports Power分道扬镳后,新一轮的中超版权将站在抉择的十字路口。中超出售中超版权的策略是继续此前的“独家合作”,还是回归“多元分销”,备受外界关注。

多平台积极接力中超,黑马球员抢眼

此前,业内有明确观点,中超与体力“独家合作”的局面不会重演。持此观点的依据是,体育力量的合同终止不仅与其自身的业务运营有关,还与中超正在实施的一系列改革密切相关。在俱乐部新赛季实施“中性名”的时候中超在线直播,如果再次独家合作,一旦某项改革对联赛产生重大影响,合同纠纷的风险就会很大。

此外,中超与多个平台的直接合作带动的联赛版权价值的发展,在上赛季足协杯的版权分配中得到了充分体现。独家代理导致中国超市价格上涨。虽然短期内为版权人带来了高额利润,但长期来看会影响其价值增长。另一方面,从长远来看,发行所触及的广泛受众将有利于中超版权价值的发展。

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标签: 中超中国足球

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