腾讯体育在行业上下游做的努力,是为了将体育流量变现

编辑:一号门 文章类型:原创 发布于2021-11-20 08:15:41 人阅读 分享到
文章导读

理论上,腾讯体育依靠背后丰富的媒体推广资源和品牌资源,尤其是腾讯视频背后的娱乐圈资源,与体育明星强强合作,能够产生良好的化学反应。而在新闻资讯这个主战场,腾讯体育更是被打的招架不住。现在打开腾讯体育或者腾讯新闻的体育页卡,已经完全和市场上的其他所谓信息流+算法推荐的资讯App并无二致。但是,失去了原创招牌的腾讯体育,似乎只会被今日头条甩得越来越远。...

意识到

随着媒体环境和体育产业的发展,腾讯体育的触角不断从简单的新闻报道和内容制作延伸到版权运营、运动员经纪、体育综艺、原创赛事等。如果将传统内容生产理解为引流端,那么腾讯体育在产业上下游的努力就是将体育流量变现。

借此机会,腾讯体育在集团内的战略地位进一步提升。2015年前后,腾讯体育成为独立部门,与腾讯新闻、腾讯视频等业务共同参与OMG。

在腾讯体育不断扩大的业务版图中,最引人关注的是其经纪业务的成立。里约奥运会后,被业内称为英德体育的腾讯体育的代理业务团队,先后获得了孙杨、苏炳添、中国女排、吴大靖的代理合同。

英德体育签约中国女排

理论上,腾讯体育依托其背后的丰富媒体推广资源和品牌资源,尤其是腾讯视频背后的娱乐资源,与体育明星强强联手,可以产生良好的化学反应。英德体育的业务也一时发展得很好,一时间风头正劲。

2018年,偶像行业突然爆发。腾讯视频与腾讯体育合作推出体育综艺节目《超新星全运会》,并取得成功。随后,《我要打篮球》、《超级企鹅联赛》等体育综艺节目也陆续开播。

超新星全运会

在原创赛事方面,腾讯体育推出的超级企鹅篮球足球明星赛,在吴亦凡、鹿晗等明星的邀请下,已经成为打破体育圈的标杆。而超级企鹅跑,因为其独特的特点,在跑圈中形成了良好的口碑。

回到NBA版权的运营,腾讯还是比较成功的。可以说,在主流赛事中,能在国内市场盈利的几乎只有NBA。无论是广告还是体育会员的销售,都引领着整个体育版权市场。

业内人士透露qq体育新闻,在腾讯体育业务开发者的努力下,某厂商原本只是试探性地投放了一个短期的NBA转播广告,因此产品销量大幅增长。厂家立即开始续约,甚至愿意立即付款,生怕被抢广告位。

腾讯体育还孵化了潮流社区“嚯”进行竞标。竞价的市场份额虽然与德武相差甚远,但增长速度惊人,几乎每个月都翻倍。

枯萎

腾讯体育的市场威慑力在2018年世界杯上达到顶峰。关于俄罗斯世界杯的版权,球员们展开了激烈的竞争,腾讯体育也准备了足够的子弹。而且似乎整个市场都不愿意看到腾讯体育拿到网络版权。

当时,央视内部有一个真假难辨的故事,说在世界杯开幕的最后时刻,在央视某次世界杯报道讨论会上,有人得到消息,腾讯终于获得了世界杯的版权,导致会议失败。继续下去,央视世界杯报道组工作人员的士气跌落谷底。“如果腾讯赢了,我们就不用再玩了。没有人再看我们了。我们都要去看看腾讯。”

当然,最终这条消息被证明是谣言,优酷斥资16亿元拿下俄罗斯世界杯的网络版权。

从结果来看,无论是优酷还是腾讯,这都是一场没有赢家的游戏。优酷虽然拿到了版权,但世界杯后流量并没有留下。昙花一现,优酷体育迅速离开了餐桌。

梅西和腾讯企鹅

随着直播版权的流失,投入巨资的腾讯体育世界杯营销也失去了重心。虽然我还是挤出了巨额的预算,希望能做出优秀的周边内容,比如采访梅西、内马尔等球星,比如采访冰岛总统为冰岛的奇迹预先安排,但没有现场比赛和亮点。用户不可避免地会出现明显的分流。屡屡助推腾讯体育发展的竞技营销,未能延续此前的辉煌战绩。

早在2019年就为此次废除埋下了伏笔。

当时,NBA以外的业务突然进入了平台期。国内综艺市场逐渐进入零和博弈。每年只有前几名的节目才能盈利,体育综艺的市场空间正在缩小。

至于体育经纪业务,由于里约奥运会的红利已经基本消散,东京奥运会还没有到来,顶级品牌孙杨已经解约。这条业务线的生活并不容易。除中国女排外,其大部分商业代理合同均未达到预期水平。

也就是说,NBA几乎成了腾讯体育的唯一支柱。为了更好地集中资源应对新合同谈判,从2019年开始,腾讯体育转战其他赛道,NBA以外的几乎每个事业群都有员工离职。

本来,在以低于竞争对手的价格与NBA续约后qq体育新闻,腾讯体育十分激动,连马化腾也在朋友圈评论、点赞。然而,人不如天。2019年末的莫雷事件犹如一记重击,2020年初新冠疫情的爆发,让NBA版权从盈利点彻底变成了负担。

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