nba虎扑 热点板块承接NBA流量NBA话题的JRS(虎扑)

编辑:一号门 文章类型:原创 发布于2021-11-20 16:17:06 人阅读 分享到
文章导读

作为最早的NBA篮球球迷社区之一,虎扑前身hoopCHINA中的“hoop”就取自篮筐之义。在当时的PC互联网时代,球迷社区平台较为稀缺,而虎扑正是抓到了用户的痛点。不过,正如张庆所说,虎扑APP其他流量的热度在提升,特别是上述提及的拉粉现象。...

近日,休斯顿火箭队总经理莫雷的不当言论引起轩然大波,NBA在华转播面临停播。赞助商和数字媒体相继受到影响。从NBA打响的虎扑也会受到影响吗?

有业内人士认为,由于已经形成的多话题社区,NBA停赛对虎扑流量的影响可能不会像预期的那么大。直男街的“步行街”和吸引NBA球迷的足球话题区,依然可以为虎扑提供流量支持,保持用户粘性。

不过,从公司2016年招股说明书中可以看出,虎扑的主要收入仍然依赖于广告收入,尤其是鞋服。不过由于篮球鞋和衣服的比例没有透露,具体的收入还不得而知。

热门板块承接NBA流量

NBA话题的JRS(虎扑网友自称)最近很忙。他们要么在曼联话题区,要么在前往阿森纳话题区的路上。在这里,其他JRS看到了更多的询问帖,要么是问NBA球迷可以选择哪支主队,要么是NBA新人急切地询问足球的基础知识。

虽然其中有一些搞笑的元素,但也能从一个侧面反映出NBA停赛对虎扑的影响。由于休斯顿火箭队总经理莫雷的不当言论和NBA总裁亚当小华的不当态度,央视暂停NBA比赛转播安排,腾讯体育暂停NBA季前赛转播,中国企业暂停与NBA的合作......事件在中国有“酷”的趋势。

对此,虎扑创始人程航的心里或许有些复杂,因为虎扑是从NBA起家的。2004年,虎扑成立。作为最早的NBA篮球迷社区之一,前身hoopCHINA中的“hoop”取自篮筐的意思。在中国nba虎扑,NBA比赛在黄金时代风靡一时。姚明、麦蒂、科比、奥尼尔等众多NBA球星可谓星光熠熠,火箭、湖人、马刺等球队的球迷基数也在不断扩大。当时的PC互联网时代,粉丝社区平台相对匮乏,虎扑抓住了用户的痛点。

如今,NBA在中国面临着“大考验”——NBA停播对虎扑会有多大影响?从今日(10月9日)的发帖量来看,虎扑的“潮话题”(NBA球迷)发帖量超过20万,位居各板块第一。

nba虎扑_nba新闻 虎扑_2015年nba选秀虎扑论坛

“会有一定的影响,但也不必过于悲观。因为NBA的热门话题,会有短期的流量。长期来看,因为球迷的替代效应的存在。”爱好,就会有新的观众。” 北京凯威体育咨询公司创始人兼总裁张青认为,NBA停赛的进一步发酵仍需关注。

目前,虎扑APP首页基本都是国际足球新闻,很难找到太多关于NBA的信息。不过,正如张青所说,虎扑APP的其他流量人气越来越高,尤其是上面提到的拉粉丝现象。

在足球话题专区首页,主队球迷千方百计拉拢球迷,而拜仁、AC米兰、曼联、巴萨的球迷更是“刁钻”。另一个方面是足球常识或者“黑话”的普及,什么是“美丽时代”、“鲁尼和吉格斯双飞”、“玄学”、“毒奶”……换个角度,以后更多十余年的发展历程中,虎扑社区不仅依赖NBA,更依赖足球。值得一提的是,跨界DOTA等爱好者也在吸引粉丝,电竞话题区也想分一杯羹。

事实上nba虎扑,除了足球、篮球等体育赛事,虎扑的交通群还包括被称为“直男街”的“步行街”。“街薪”讨论、“关公VS秦书宝”历史人物对比等等,JRS在步行街一直是热门话题。因为创建了多话题社区,NBA事件对虎扑的流量影响可能没有想象的那么大。

以前生意主要靠鞋子和衣服

获取流量的目的也是为了以后实现。

APP社区平台吸引流量,广告主定向投放,然后变现。这是一般轻资产社交平台的赚钱方式。对于虎扑等具有互联网媒体属性的平台,这也是比较重要的盈利模式。

虎扑于 2016 年 4 月发布招股说明书,详细说明了其收入类别。2013年至2015年,广告业务收入占虎扑总收入的一半以上。2015年,虎扑实现营业收入2.10亿元,其中广告业务1.22亿元。此外,虎扑的业务还包括事件营销、增值服务等,但这三项的总收入不足8000万元。

不仅贡献收入,广告业务也是虎扑毛利的主要来源。2013年至2015年,公司广告业务毛利率分别为79.17%、86.04%和78.80%。2015年事件营销业务毛利率仅为12.01%,并不稳定;2014年和2015年增值业务毛利率均超过50%,但仍逊于广告业务收入。

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