德勤中国发布《中国足球协会超级联赛—2020赛季商业价值白皮书》

编辑:一号门 文章类型:原创 发布于2021-12-26 06:11:24 人阅读 分享到
文章导读

日前,德勤中国发布了《中国足球协会超级联赛—2020赛季商业价值白皮书》,这份报告对中超联赛上赛季商业发展和联赛影响力等方面进行了总结,内容如下:由于赛制变化导致比赛数量减少、赛程安排紧缩,2020赛季中超联赛累计收视人次同比下降13.中超联赛在克服众多挑战与困难后商业化资源开发工作平稳进行,总赞助金额超3亿元,覆盖13个行业,依然是中国最具商业价值的顶级赛事IP之一。...

来源 | 老虎格斗足球

编辑 | 艾克斯利

《中国足协中超-2020赛季商业价值白皮书》综合反映了2020年中超联赛的数据,包括观众人数、平均观赛人数等。

日前,德勤中国发布了《中国足协中超-2020赛季商业价值白皮书》。本报告总结了上赛季中超联赛的业务发展和联赛影响力。内容如下:

比赛:随着U23政策的不断推进,2020赛季U23球员场均上场时间为281分钟,比上赛季增长23%。

影响性能:

由于赛制的变化,减少了比赛的次数,并收紧了赛程。2020年中超联赛累计收视率同比下降13.4%至6.060亿。但传统媒体的平均收视人数创下近三年新高,新媒体的影响力进一步显现。球迷们观看比赛的热情并没有减弱。同时,为保持疫情期间球迷的粘性,联赛不断完善社交媒体曝光矩阵中超2020赛程,加强内容创新,持续带动联赛关注度。2020赛季,19家传统媒体和新媒体渠道平台将转播中超联赛,覆盖全国超过10亿电视观众。累计播放量超过1700场,累计观看人数超过6亿。

经营业绩:

克服重重挑战和困难后,中超商业资源开发进展顺利。总赞助金额超过3亿元,涵盖13个行业,仍是中国最具商业价值的顶级赛事IP之一。2020赛季,联盟积极联合多种资源,策划多种形式的营销活动,帮助赞助商完成球迷引流和消费转化。同时,联赛试水电竞为半决赛热身,引发了收视热和话题讨论热。

粉丝画像:

中超球迷主要集中在30-40岁。他们普遍具有较高的文化素养和收入水平,重视信息,热爱运动,享受生活,社交活跃。粉丝对品牌认知度高,多为理性享受型消费者,关注高价值享受型消费品类,青睐线下品牌实体店消费,对直播等新渠道有一定的接受度。同时,他们更喜欢体育垂直,深度阅读社交媒体,社交媒体的投资时间适中,与社交媒体互动的意愿高,在电子竞技上的投资时间更多,支付的人更多比其他人更关注体育比赛。

联赛关注:中超资深球迷众多中超2020赛程,平均关注中超的时间超过5年。受疫情影响,本赛季球迷平均观看14.6场比赛,较前两年略有下降,但占总场次的比例有所上升。在观看时间方面,球迷主要选择观看周末比赛,对周中比赛关注较少。在过去三年的研究中,社交媒体首次成为粉丝关注的首选。短视频平台逐渐成为球迷关注中超资讯、参与消费福利、明星互动社交活动的重要媒介。

商业意识:中超球迷对商业品牌的支持度很高,赞助中超对赞助商的品牌知名度有很大帮助。同时,中超赞助商品牌的“高调”形象得到进一步强化。在授权产品类别中,中超球迷认为体育用品、互联网和汽车最符合中超球迷的品牌形象。与此同时,球迷转化赞助商的实际消费意愿持续增长89%,授权产品消费额逐年增长至763元。.

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