腾讯体育与乐视体育独家签约,CTCC中国市场波折多

编辑:一号门 文章类型:原创 发布于2022-02-16 07:04:51 人阅读 分享到
文章导读

在一个月时间内,四项国际顶级赛事和其背后的体育组织均宣布与腾讯体育独家签约,独家授予出赛事直播权益。其中很值得注意的是环法自行车赛,其在过去是选择与乐视体育进行合作。在中国市场落地顶级国际赛事,腾讯这样巨头平台的优势越来越明显。在最近一个月内,法网、环法、FIFA联合会杯、温网这四个在国际范围内拥有极高知名度的赛事选择与腾讯体育独家合作,其实并不意外。...

上周末,温网主办方全英俱乐部公布了新的合作消息:网球界历史最悠久、最负盛名的赛事将在腾讯体育全网独家直播,将享受独家温网数据和官方电影。、比赛预告等主题节目。

而就在上个月,腾讯体育签约了法网、联合会杯和环法三项赛事。一个月内,四大国际顶级赛事及其背后的体育机构宣布与腾讯体育签订独家合同,独家授予赛事直播权。

其中值得注意的是环法自行车赛,它过去选择与乐视体育合作。但今年,随着整个乐视集团的动荡,环法也选择了取代腾讯成为中国互联网的独家合作伙伴。

在中国市场历经两年风风雨雨后,这些全国性的竞争组织终于发现qq体育新闻,要在中国市场寻找互联网合作伙伴,必须选择腾讯这样的用户和技术巨头平台。

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同样在近两年国内娱乐体育产业的集体飞跃之后,市场也发现,运营好体育赛事IP其实是一个非常高的门槛。登陆中国市场的国际顶级赛事,腾讯等巨头平台的优势越来越明显。

一方面体现在体育赛事IP的运营上,这是一项门槛很高的技术活动。

腾讯体育技术总监杨林在知乎上回答“实现国外体育赛事高清在线直播有哪些难点”时,解释了腾讯如何在中国提供前所未有的标杆级NBA转播服务。

“美国NBA机房到北京演播室地图的距离超过17000公里,网络轻微抖动都会影响画质,百万同时在线,TB级带宽,超清蓝光-射线流....

解决方案是让技术人员连续加班十多天,使用HGC、CTCC、TELSTA和多个运营商进行多级备份冗余,美国-太平洋-中国大陆,使用两个国际运营商和四个主要环节交叉-备份,并采用加拿大第三链路,实现异域容灾线路的备份策略……”

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NBA总裁亚当·萧华曾公开称赞腾讯的直播能力:“无论是直播质量还是覆盖深度,腾讯都堪称完美。”

这背后意味着从财务到人员的高额投入,但这只是运营赛事IP的最基本能力之一。在赛事直播最有价值的环节,为用户提供足够好的直播产品,是保证赛事IP价值保值增值、不浪费投资的关键。

尽管体育赛事直播在中国已经有几十年的历史,但在互联网上运营体育赛事IP仍然是一个非常高的门槛。它不仅需要足够强大的技术产品能力,还需要一支在体育内容上极其专业的团队。

另一方面,体现在触达用户和内容的能力上。

内容平台介于赛事IP和用户之间,这也决定了内容平台是一个“连接”业务,就是将IP和优质内容分发给用户。这个时候,触达用户的能力已经成为一个非常核心和关键的能力。

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这是腾讯在体育方面的另一个重要优势。在腾讯最新的调整中,一个非常重要的目标就是打造一个覆盖腾讯各个流量平台的内容分发体系。

腾讯体育的内容也可以通过腾讯的几个重要平台,持续输出给用户。除了腾讯体育、腾讯网、腾讯视频、每日快报、企鹅直播等PC端和移动端,腾讯还拥有微信和QQ这两个最重要的社交平台,以及QQ浏览器和QQ空间,这是完全保证的。赛事IP对体育观众的垂直覆盖能力。

也就是说,腾讯体育只要签下顶级IP,几乎可以触达所有中国互联网受众。这也是IP所有者在做授权时非常重要的考虑因素,即IP除了赛事直播之外,还可以被用户在更多层次上感知,产生更广泛的影响。

在触达用户的能力上,腾讯正在不断打破自己创造的历史纪录:2016-17赛季NBA总决赛刚刚结束,最后一场比赛创下了1.75亿的历史新高。这意味着NBA联手腾讯体育,创造了互联网新媒体直播的全球纪录。

李娜6年前赢得法网冠军,吸引了约1.16亿中国电视观众;现在,6年后,如果再次出现这样的焦点事件,毫无疑问,其中很大一部分将转移到腾讯等新媒体平台。

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同时,腾讯体育基于腾讯全平台的精细化运营能力和资源优势,对于各大版权方来说也颇具想象力。这包括五月举行的女排俱乐部世界杯。腾讯邀请中国女排灵魂人物郎平时隔5年再次担任女排比赛解说;2017年国际足联联合会杯,国内顶级足球专家苏东、闫强、李毅等,腾讯体育最强解说阵容已形成;本次环法的解说嘉宾还有中国环法第一人领衔的解说阵容。

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