丁明锐接受体育大生意专访,分享更多腾讯体育平台的来龙去脉

编辑:一号门 文章类型:原创 发布于2022-02-20 07:04:12 人阅读 分享到
文章导读

腾讯体育在月初通过旗下全资子公司赢德体育,拿下“中国女排独家商务运营”权益。NBA是另一个腾讯体育倾力推广的赛事品牌。当然,腾讯体育本身的门户地位,也吸引到众多品牌广告商的关注。目前腾讯体育的NBA频道合作伙伴多达72家,包括NBA本身的中国市场合作伙伴和在腾讯NBA频道投放的客户。腾讯体育仍在继续发挥其内容强势的优点,相信我们未来还会在这个平台上,看到更包罗万象的内容表现手法和广告营销策划。...

体育大商业记者

北京时间8月10日,腾讯体育副总经理丁明睿出席“洞察体育力量·体育大企业2017体育营销峰会”并发表题为《新媒体对体育营销的影响》的主题演讲”。

月初,腾讯体育通过全资子公司盈德体育获得“中国女排独家经营权”。这标志着腾讯体育逐步形成了体育媒体平台、赛事中心和体育经纪中心三大核心业务。内容、赛事、经纪“三驾马车”相得益彰,带动腾讯体育的行业影响力进一步提升。

▼丁明睿接受体育大商专访视频

演讲结束后,丁明睿接受了体育大咖的专访,分享了腾讯体育逐步打造强大体育平台的来龙去脉。

从门户渠道到活动发起人

简单回顾一下腾讯体育在体育领域的发展历程,大致可以分为三个阶段。首先是腾讯体育频道的建立。依托腾讯平台的海量用户,腾讯网不断发展qq体育新闻,逐步从软件发布平台向综合门户网站转型。腾讯体育频道是腾讯门户的重要组成部分。

第二阶段是腾讯体育内容不断成熟。门户流量快速增长,腾讯体育内容一路提升,从“面子”到“里子”,满足了网民日益增长的信息接收需求。“脸”是指表现形式,从基本的图文展示,到视频、直播等更加生动的表现媒体,再到社交网络、短视频、HTML5等千变万化的表现形式,腾讯体育的出现与时俱进与时俱进。进入。“李子”是内容的广度和深度。一方面,腾讯体育二级栏目布局完整,全面涉足各项体育运动;另一方面,它与多家体育组织合作,获得了大量的独家内容权。

第三阶段是腾讯体育在获得独家内容授权后,作为“推手”全面参与一些大型体育品牌。比如,腾讯成为奥运会中国奥委会赞助商后,不仅派出庞大的内容团队前往2014年索契冬奥会和2016年里约热内卢奥运会挖掘奥运信息,还建立了奥运“中国之家”的前线。该工作室采访了许多官员、教练和运动员,制作了丰富的独家内容。

▼2013-2020年腾讯成为中国奥委会唯一互联网服务合作伙伴,获得大量奥运独家资源。孙杨还成为“腾讯体育阳光大使”

NBA是腾讯体育努力推广的另一个赛事品牌。在以5亿美元获得NBA中国大陆独家数字版权五年后,腾讯体育一直以“工匠精神”自强不息。从升级各类赛事转播硬件,到建立专业的报道解说阵容,再到邀请跨界明星打造话题,腾讯体育不仅回应外界质疑其赛事转播能力的质疑,还创造了国内第一中国面孔(吴亦凡)现身NBA全明星周末大师赛、2017年总决赛第五场1.75亿观众等历史事件和数据。腾讯体育的良性市场反应

以新思路构建事件价值评估模型

2015年初腾讯体育拿下NBA版权时,外界对这一决定充满质疑。然而,此后,中国体育版权市场进入了“暴涨”阶段。NBA版权的所谓“高价”,首先把握住了中国体育版权的升值势头。而且,随着优质赛事的版权越来越稀缺,其他赛事的新版权合同价格也越来越惊人,不少人怀疑版权市场的泡沫越来越严重。这个时候回头看NBA的版权价格,还是合情合理的。

在接受体育商业采访时,丁明睿谈到了腾讯体育在评估赛事价值时的指导思想和论证方法。这些思想和方法会随着时代的不同而更新和发展。NBA版权竞标是新指导思想指导下的示范性操作。

▼丁明睿接受体育大咖专访

“腾讯体育过去是根据流量来评估赛事的价值,比如PV(页面浏览量)、互动操作、视频播放等。我们根据流量计算CPM(每千次展示成本)。确定这个赛事能赚多少钱此外qq体育新闻,我们还会调查这些事件过去的收入,分析它们的市场体量,然后根据它的增长规律来判断事件,包括对客户群增长率的预测。可能产生的收入数字将来。”

然而,这种老套的做法逐渐不适应市场变化的方向。“过去两年我们运营NBA版权的收入已经超过了传统方法估算的收入。” 丁明睿说道。这意味着,如果腾讯体育按照传统的评价模式来设定投标价格,价格可能会低于我们最终看到的价格。所以腾讯体育最终能否成功成为NBA中国版权的拥有者,还是个问号。

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标签: 腾讯明锐体育

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