一个版权烽烟再起,体育赛事版权的尴尬处境(图)

编辑:一号门 文章类型:原创 发布于2022-02-28 07:01:46 人阅读 分享到
文章导读

趁着冬奥会的东风,国内视频平台再次掀起了一场体育风云。但有一个残酷的事实难以忽略,体育赛事与视频平台在以前从来都是水土不服,比如曾经最热衷体育的乐视,乐视巅峰时期每年平均拥有4000多场赛事的直播权,但最终因为平台难以消化不了了之。如今,体育赛事版权烽烟再起,短视频能否改变整个故事的发展脉络,一切还尚未可知。体育赛事版权的尴尬处境在遥远的电视时代,体育媒体的代表是CCTV5体育频道。...

文丨锦鲤财经

王猛救了咪咕,今年最受关注的流量神话。

可以理解,咪咕是舍不得王猛的。 2月底,咪咕视频官方宣布,王猛被焊接到解说台上,后续的体育赛事解说、健身课、自制综艺都没有王猛。借冬奥会东风,国内视频平台再次掀起体育风云。

除了咪咕,快手近期还与欧冠达成了版权合作。近两年,国内体育媒体崛起明显。 2020年以来,东京奥运会、欧洲足球锦标赛等大型赛事吸引了抖音、快手等短视频平台购买。抖音还获得了2021年美洲杯直播版权。

据《中国新闻周刊》等相关报道,2021年中国体育媒体市场规模将达到1000亿,观众的热情也可见一斑。据悉,2021年CBA赛事期间qq体育新闻,在快手平台上,平均每10个用户就有1个观看过CBA直播。达到8.1亿,直播互动总量3.6亿。

但有一个残酷的事实不容忽视。体育赛事和视频平台过去从未水土不服。比如,曾经最热衷于体育运动的乐视,鼎盛时期平均每年拥有4000多个体育赛事的直播权。这个平台很难消化。现在,随着体育赛事版权的回潮,短视频能否改变整个故事的发展,还是个未知数。

体育版权的尴尬境地

国内的体育赛事餐饮曾经是不惜一切代价疯狂的。

2015年,体育奥体赵军在中超联赛信号制作版权的竞标中打开了一个信封。其中耀眼的“80亿”在某种意义上宣告了国内体育版权正式迎来了资本的血洗。据说,赵军当时准备了三个信封,剩下的报价分别是70亿和95亿。

最终,这个80亿的数字无情地碾压了央视的40亿和五星体育的43亿。体育奥力以豪迈之举拿下中超5年独家版权,而就在几个月前,赵军刚刚经过多轮竞标和谈判,获得了《中国之队》系列的媒体权。

2015 年前后,体育市场充斥着资本激进分子。数据显示,2016年国内体育内容总份额约为80亿,以央视5为首的电视媒体至少占一半,其余则被几大流媒体瓜分。比如2012年推出的乐视体育,就曾买下赛事版权,买了“白菜”的既视感。

公开资料显示,从2012年到2015年,短短三年时间,乐视体育买下了310场比赛的版权,其中独播高达72%,包括中超、欧冠、英超、CBA和其他顶级球员版权,甚至是高尔夫和赛车等小众赛事。当时腾讯体育控股NBA,苏宁以2.5亿欧元买下西甲5年独家版权。 2017年,苏宁斥资2.5亿美元买下了德甲5个赛季的版权。

在夺冠的第二年,腾讯也从2017年到2025年与FIBA达成9年合作,获得创纪录的60场赛事,共计3000余场国际顶级篮球赛事的直播权和分布权;爱奇艺与网球ATP签约。那个时候,体育内容真的是大有可为。

据悉,英超的版权每三年卖给出价最高的人。 2015年,赛事版权争夺最为激烈,英超本土足球版权的交易价格高达51亿英镑。这场体育赛事并非没有道理。

以乐视体育为例。在2016年B轮融资之前,乐体育获得了两年的中超版权。原本30亿融资轻松升至80亿,融资后估值215亿元。 A轮融资暴涨逾7倍。不过,这笔巨款到底值不值这个底线,恐怕能笑着说出答案的人不多。

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首先是版权成本高。数亿元的版权费给后续运营带来了巨大压力。至少在商业逻辑上,投资永远会关注回报。相关资料显示,乐视网在运营中超联赛的13.5亿版权中仅收回了5000万,每年损失高达13亿。

不仅是乐视,在足协新政策和运营的压力下,体奥曾经寻求将中超的版权从5年延长到10年;以高价买下半数足球版权的苏宁,为了降低版权成本,与其他公司成立了合资公司。体育赛事的回归是一个谜。当初打的有多嚣张,后来的处境有多艰难。

传统媒体双双“拆散”体育市场?

在遥远的电视时代,体育媒体的代表是CCTV5体育频道。 CCTV5成立于1995年,长期以来,以其超高的渗透率和独特的赛事控制地位牢牢占据电视时代体育媒体的领先地位,几乎所有顶级体育赛事都被其覆盖。

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