nba虎扑 NBA转播面临停摆热点板块承接NBA流量NBA话题的JRS

编辑:一号门 文章类型:原创 发布于2022-03-25 07:03:59 人阅读 分享到
文章导读

作为最早的NBA篮球球迷社区之一,虎扑前身hoopCHINA中的“hoop”就取自篮筐之义。在当时的PC互联网时代,球迷社区平台较为稀缺,而虎扑正是抓到了用户的痛点。不过,正如张庆所说,虎扑APP其他流量的热度在提升,特别是上述提及的拉粉现象。...

近日,休斯顿火箭队总经理达里尔·莫雷的不当言论引起轩然大波,NBA在中国的转播面临暂停。赞助商和数字媒体纷纷受到影响。从NBA起步的虎扑也会受到影响吗?

有业内人士认为,由于创建了多话题社区,NBA停赛对虎扑流量的影响可能并没有想象中那么大。直男街的“步行街”和吸引NBA球迷的足球话题区,依然可以为虎扑提供流量支撑,保持用户粘性。

不过,从公司2016年披露的招股书可以看出,虎扑的主要收入仍然依赖于广告收入,尤其是鞋服。不过,由于未披露篮球鞋和服装的比例,其具体收入仍不得而知。

承接NBA流量的热点

说NBA的JRS(虎扑网友称)最近很忙。他们要么在曼联主题区,要么在前往阿森纳主题区的路上。在这里,其他 JRS 看到更多询问,要么询问 NBA 球迷可以选择哪支主队,要么询问渴望足球基础知识的 NBA 新人。

虽然其中有一些搞笑的元素,但也能从一个侧面反映出NBA中国停赛对虎扑的影响。由于休斯顿火箭队总经理达里尔·莫雷的不当言论和NBA总裁亚当·西尔弗的不当态度,中央电视台暂停了NBA比赛的转播,腾讯体育暂停了NBA季前赛的转播,中国企业全面暂停了与NBA的合作。 .. NBA这项赛事在中国有“酷”的趋势。

对此,虎扑的创始人程航心里可能是百感交集,因为虎扑是从NBA开始的。2004年,虎浦成立。作为最早的NBA篮球迷社区之一,虎扑的前身HoopCHINA中的“篮筐”就是来源于篮筐的意思。当年,在中国,NBA比赛的黄金时代风靡一时。姚明、麦迪、科比、奥尼尔等众多NBA球星可谓星光熠熠,火箭、湖人、马刺等球队的球迷群也在不断壮大。彼时的PC互联网时代,粉丝社区平台相对稀缺,虎扑抓住了用户的痛点。

如今,NBA在中国面临着一场“大考”——NBA在中国的停赛对虎扑的影响有多大?从今日(10月9日)发帖数来看,虎扑的“湿话题”(NBA球迷)发帖超过20万,位居各板块第一。

“会有一定的影响,但也不必过于悲观。因为NBA话题的热度,短期会有流量。长期来看,因为球迷替代效应的存在。”爱好,新的观众也会增加。” 北京关键体育咨询公司创始人兼总裁张庆认为,NBA停赛的进一步发酵应引起重视。

目前,虎扑APP首页已经基本被国际足球新闻占据,很难找到太多关于NBA的信息。不过,正如张青所说,虎扑APP上其他流量的热度越来越高,尤其是上面提到的拉粉现象。

在首页足球话题区,各家球队的球迷都在竭尽全力吸引球迷,而拜仁、AC米兰、曼联、巴萨的球迷更是“频频上当”。另一种是普及足球常识或“俚语”,什么是“盛世美颜”、“鲁尼和吉格斯一起飞翔”、“玄学”、“毒奶”……从另一个维度,经过十多年的岁月发展起来,虎扑社区不仅要靠NBA,还要靠足球。值得一提的是,跨界DOTA等爱好者也在吸粉,电竞话题区也想分一杯羹。

事实上,除了足球、篮球等体育赛事,虎浦的交通群还包括一条被称为“直男街”的“步行街”。关于“街头工资”的讨论,“关公vs秦书宝”等历史人物的对比等等,步行街上的JRS一直都是热点话题。由于创建了多话题社区,NBA赛事对虎扑流量的影响可能并没有想象中那么大。

此前,业务主要靠鞋服

获得流量的目的是在以后将其货币化。

APP社区平台吸引流量,广告主投放定向投放,然后变现。这是轻资产社交平台赚钱的一般方式。对于虎扑这样具有互联网媒体属性的平台来说,这也是一个比较重要的盈利模式。

虎扑此前曾于 2016 年 4 月发布招股说明书,详细说明其收入类别。2013年至2015年,广告收入占虎扑总收入的一半以上。2015年,虎扑实现营业收入2.1亿元,其中广告业务收入1.22亿元。此外,虎扑的业务还包括事件营销、增值服务等,但这三项的总收入不到8000万元。

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